编者按：
    “什么时候约到一起打场球？”这话在身边已经常能听到。全民健身运动在岳阳的蓬勃兴起，让高尚、健康、休闲的体育活动融入了百姓生活。为正在如火如荼进行的“五创”活动增添了璀璨的亮色：休闲广场清晨傍晚散步舞蹈，羽毛、乒乓球馆持续火爆，游泳池里浪花飞溅，野外远足一洒激情，专业比赛盛会频频——全民健身体育正以产业的规模效应改变着岳阳人的生活，提升着岳阳的城市品位和市民面貌。
    任何一个产业都有出生、成长、壮大的过程，全民健身体育产业也不例外。尽管被称为“朝阳产业”，但岳阳的全民健身体育产业还处在初始阶段，还需要培养、呵护。
    本报推出这个调查报告，旨在让广大读者了解岳阳全民健身体育产业勃勃生机和发展现状，共同关注关心和呵护，让“朝阳”洒满岳阳。同时，也为我市正在进行的“五 创 ” 出 一 份力——倡议市民文明生活，远离酒桌牌场，走进体育馆场。毕竟体育兴才能国民强。

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“朝阳”正在冉冉升起
    8月19日下午6：00，一下班，市科协的唐女士就换好运动鞋、背着自己的运动装备急匆匆地出发了，她约了几个朋友一起去市体育馆力源体育中心打羽毛球。她边走边打电话给朋友：“得快点，去晚了没场地。”
    和唐女士一样，把运动当作每天必修课的岳阳市民有一个庞大的群体。就是这个群体催兴了岳阳的一个“朝阳产业”——体育产业。
    国内专家分析，目前欧美人均体育消费为每年300至 500美元，而国人每年不足100元人民币。如果我国人均体育消费达到欧美国家的一半，将形成每年约2万亿元人民币的市场，人口50多万的岳阳中心城区可形成4000—5000万元的产值。这也就意味着，全民健身产业发展存在巨大的空间。
    现实情况也反映出这种远大前景：中心城区现有体育俱乐部43个、协会9个，体育民间组织由过去个人兴办开始向企业、高校等团体兴办延伸。培训了近千名社会体育指导员。有组织的全民健身活动开展异彩纷呈——万人健康跑已举办五届、机关篮球赛已举办六届、业余篮球俱乐部联赛已举办九届、大众运动会已举办两届、大众跆拳道比赛已举办三届、体育舞蹈大赛已举办三届……不光域内火气冲天，与外地的交流也是“电眼频闪”：近几年来，篮球、羽毛球、武术、太极拳、羽毛球等项目先后组织十多批次赴外地比赛，扩大了岳阳的影响。
    产业有前景，规划需超前。《岳阳市2008－2012年产业发展规划纲要》明确规划：以申办2014年湖南省第十二届运动会为契机，在岳阳大道附近择址新建体育馆……
    今年6月18日，位于岳阳经济开发区金凤桥管理处梅子柿村和水垅村地段、占地面积40.4公顷、总投资6.5亿元的岳阳市体育中心建设工程正式开工。该中心主体建筑为“一场两馆”，即22603个坐席的中心体育场、8136个坐席的体育馆和1278个坐席的游泳馆，总建筑面积为8.8万平方米。建设体育中心是岳阳申办省第十二届运动会的前奏，也是支持我省申办第十三届全运会的具体行动。中心计划在2012年10月1日竣工投入运营。建成后的体育中心，将成为岳阳市市民健身、竞技赛事、休闲旅游、娱乐汇演、商贸会展于一体的综合性活动中心。
    在勃兴全民健身体育产业的各级政府和相关职能部门规划的启发下，群众健身热情已使该产业走出政府办体育的传统模式，走向市场，成为有眼光的商企老板们的掘金热土。位于市政府对面的天伦城是个高档小区，住户集中。投资方在门面的开发上慧眼独具——发展以体育为龙头的无烟产业，将大手笔兴建能满足群众全民健身需求的运动场馆。可为顾客量身订制运动计划、教练一对一服务等。
    莫道君行早，更有早行人。民间资本投资该产业较早位于市体育馆的力源体育发展有限公司现在已是一家综合性体育公司。总经理钟军很有底气地说：“我们公司运动场馆和经营思路在全省都是领先的。”正因为如此，他的场馆拥有几项傲人的数据：靠场地等硬收入每年有50—60万元，大头还是服务和产业的规模发展，像服装、器械等，这一项收入每年有200多万元。
    求索跆拳道馆馆长黄兴如很庆幸，自己选择了一个有发展前途的行当，相较于其他生意，跆拳道馆更具持续性和稳定性。现在正是跆拳道馆的旺季，一天有5个班，分为暑期班、业余班、少年班、青少年班和成人班，学员人数大约为700—800人。他说：“淡季学员人数为旺季的二分之一甚至是三分之一，淡季持平或略亏都可接受。”他知道自己的年纯收入不会低于 5—6万。这还只是岳阳店的经营情况。从2003年3月从体育馆小场馆开始起步，他现在已经拥有了平江、临湘等地5家分馆；投入也从初期的几万元，逐年上升累计至30—40万元。

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“朝阳”洒来 四方皆暖
    一个发展、提振的产业，必是成果社会分享、实惠众人可得的。体育作为产业，其发展迅猛的一个重要原因，就在于它能引领人们的健康生活，提高全民的体能素质和创造大量的就业岗位。
    家住岳城社区的周女士今年50岁，回忆起10年前的自己她直摇头——性格内向、体质弱、一年要感冒半年、关节风湿常年相伴。当年，厂里的一个同事给她出主意，要她参加点体育锻炼，打打球、跑跑步都行，最终，她选择了练习瑜伽、到社区的健身设施上玩玩太空跑步机，每天晚上练一个小时。“练了半年，我感冒的次数明显少了。原先风湿严重时手抬不起来，练了一年左右，手也灵活了。”锻炼见到了实效，周女士劲头更足了。10年了，她一直坚持。8月25日晚7：00，看着妈妈又和几个姐妹有说有笑地前往瑜伽馆，周女士的女儿说：“这锻炼真是神了，我妈现在像变了个人似的，身体好了，心情也好了，朋友也多起来了。”
    周女士走进体育带来了健康指数的攀升正在全社会产生“雪崩效应”。10年前，也就是2000年，岳阳市进行了首次成年人体质测试。结果表明，成年人达到合格以上的人数占总人数的74.19％，其中优秀率为25.97％，良好率为13.73％，合格率为35.07％，总体合格率高于全国平均值2．79个百分点。说明岳阳市成年人体质状况好于全国平均水平。但仍有26.57％的成年人不合格。经分析显示老年人的体育活动开展得较好；中年男子较矮胖，参加体育活动锻炼不及女子，男女身高的平均值均低于全国平均水平；男女的力量素质要大大低于全国平均水平，成年人应加强体育锻炼；经常参加体育锻炼的人其体质状况要好于不经常锻炼的人；成年人不参加体育锻炼的主要原因是；无兴趣和工作忙无时间；成年人参加体育锻炼的项目主要是球类和长跑；参加锻炼的目的，男子主要是增强体质，女子则是增强体质和减肥。
    今年7月29日，一项旨在反映市民身体状况、给全民健身计划的实施提供科学依据的“国民体质监测”行动在岳阳全面启动，岳阳市国民体质监测中心在3-69周岁的公民中随机采集8424个样本，掌握岳阳市国民体质现状。当天，岳阳楼区组织了15名工作人员，启动了为期半个月对全区860名幼儿、成年人、老年人的国民体质监测工作。在城区一家大型幼儿园，工作人员认真细致地对该园3—6岁的儿童进行了身高、坐高、体重、胸围、上臂部皮褶厚度、肩胛部皮褶厚度、腹部皮褶厚度、安静心率、立定跳远、坐位体前屈、走平衡木、双脚连续跳等14个项目进行了检测。综合结果显示，较10年前，市民参加锻炼的项目更丰富了——球类、跑步、游泳、跳舞、爬山等；锻炼的目的也更明确——增强体质；体质合格率更高。
    如果说体育融入生活直接提升了社会的健康指数，那么全民健身体育产业的勃兴提供的大量就业岗位则直接解决了一部分人的生计和生存问题。
    对全民健身运动存特殊感情的还有住在岳纺家属区的刘女士。今年48岁的她5年前下岗了。那时，她刚40出头，家境也不宽裕。经多方周折后，她来到了市内一家体育中心从事服务工作。说起现状来，她笑眯眯地说：“待遇很不错！”刘女士介绍，和她一样在体育中心工作的下岗职工有20多人。
    据不完全统计，目前，中心城区全民健身从业人员已达千人以上。

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“朝阳”保持热力 还需殚精竭力
    高端消费、普通消费；球类运动、器械健身……我市中心城区大大小小40多家运动健身场所，基本能满足群众各个层次的各种运动需求——有10、20元钱一小时的羽毛、乒乓球场，也有上百元一小时的场馆；开展的项目有器械健身、武术、健身操、健美操、瑜伽、有氧健身操、搏击操、乒乓球、羽毛球等传统体育项目。另外也有一些比较时尚的运动项目的俱乐部，如激情山水户外运动俱乐部、阳光自行车俱乐部、萤火虫户外运动俱乐部等。
    经营项目的齐全让不同的消费群体能够各遂所愿、各取所需。但普遍存在的小而全又成为产业发展的“瓶颈”。一项来自中心城区13家体育俱乐部的调查结果显示，注册资金在100　万以下的俱乐部约为86.9%,注册资金在 100　万～1000　万的有13.1%。业内人士普遍认为，全民健身产业发展具有很强的地域性，是否方便成为消费者选择的第一考虑。产业经营者在选址上也应考虑到附近居民的消费水平，有无高档写字楼等。目前，经营者在场地选择上存在随意性，因而经营相对分散，集聚效应难以形成。“现在的产业发展，有种找不到娘家的感觉。”城区一健身俱乐部老总很是困惑。他对自己俱乐部的发展有规划，可在关键的问题上，他很期待能有个娘家，让产业经营有归属感。
    市体育局相关负责人表示，全民健身产业发展处在初级阶段，还存在经营者处于利润低端状态、产业洼地尚未形成、高端需求欠缺等现象，正确的做法是“放水养鱼”，给正处于发展中的产业足够的空间，最终把全民健身产业平台做大。
    近年来，从政策、法规层面看，包括健身行业在内的我市体育产业发展有了许多突破。2007年，市委、市政府将全民健身的目标责任分解落实到各级党委、政府及相关职能部门，列入民本岳阳考核内容；2008年，专门出台《关于加强体育工作的意见》；2009年、2010年市政府不仅把开展全民健身运动写进了政府工作报告，还把全民健身活动经费纳入到国民经济与社会发展规划，并明确提出全民健身活动经费要随着本级财政收入的增长而增长。与此同时，市本级财政加大了对全民健身经费的投入，从2007年的5万元增加到了30万元。
    市内某事业单位吴姓工作人员说，一个行业振兴不可能仅靠政府。从国外经验看，健身产业本质上是一种生活方式产业，是需要企业主和消费者一起开创的一种文明、健康和充满活力的运动休闲方式。
    市体育馆馆长彭军的一笔账正好应证了这个观点。今年4月才调来市体育馆任馆长的彭军列了一组八片羽毛球场地收入数据：2007年，10多万元；2008年，8万多；2009年，近7万元；今年，还没算，估计还不如去年。收入呈逐年下降趋势，原因他细细分析：主要在于竞争对手日益多了；其次，有些人是定期开展比赛的，市体育馆常要举办大型活动，运动场有不确定性，这也是参与市场竞争的劣势之一。基于此，市体育馆今年请来了国家一级羽毛球运动员做教练，利用自身场地优势，在专业指导上增强竞争力，他们还计划着聘请国家级的篮球教练员，为发展再加砝码。
    全民健身体育产业作为一项社会公益性的事业,　向社会提供了健身产品，满足了群众健身需求，解决了一批人的就业问题。调查过程中，不少企业都希望，政府可以出台相应的政策，大力扶持，制定完善的健身市场准入条件，把健身市场纳入规范化管理，依据全民健身产业的资源条件进行等级分类，阻止盲目的恶性竞争，创造良好的市场氛围。
    如何使产业有序、协调、可持续发展，让这块投资热土热度不减，进而形成全市经济的支柱产业，已成为管理者、掘金者殚精竭力的思索！